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2020親子閱讀趨勢報告發佈:國產原創內容上榜率近70%

图片说明:2020親子閱讀趨勢報告發佈:國產原創內容上榜率近70%,。

來源:中國網科技近幾年,兒童數字內容大量湧現,尤其在音頻領域表現突出。一批中國原創兒童音頻節目自上線喜馬拉雅後持續火爆,並收獲瞭不少忠實的小聽眾。中國原創兒童IP價值日益凸顯。日前,喜馬拉雅聯合言幾又發佈的《2020親子閱讀趨勢報告》顯示,內容暢銷榜中,國產原創內容上榜率超過68%,親子閱讀選品偏愛中國原創。《米小圈上學記》《薑小牙上學記》《三國演義》兒童廣播劇,《給孩子講時間簡史》等國產原創兒童作品躋身暢銷榜。優質的兒童音頻內容具有傳遞知識、文化理念和培養孩子正確價值觀的內核,大受歡迎的兒童音頻IP更是親子雙向驅動型,既能滿足傢長教育孩子的需求,在內容上也能夠真正吸引和打動孩子,以“娛樂+學習”的形式,讓學習知識變得更輕松有趣。在喜馬拉雅的兒童頻道,有三種題材的兒童IP最受小學生的喜愛。一種是講述以人文歷史、古代詩詞為背景的穿越類兒童故事,如《吳有用唐朝上學記》,上線三輯累計播放量超千萬;一種是講述以科學知識為背景的兒童故事,如《神探邁克狐》,上線半年累計播放量超過八千萬;還有一種是講述以日常生活、社會熱點為現實題材的兒童故事,如《神奇女生武啦啦》,上線第一季累計已有近五千萬播放量。把枯燥的知識變成輕松有趣的故事當今時代背景下,80、90後新生代父母對子女的教育方式與上一代有很大的不同,現在的孩子們不僅有瞭更多接受多元性知識的機會,學習和娛樂的方式也擁有瞭更多的自主選擇權。對於一些孩子來說,收聽音頻故事已成為課餘時間的一種休閑方式。孩子們喜歡本土兒童原創IP,很重要的原因是這些音頻內容能把書本上枯燥、難懂的知識或是人生道理變成一個個輕松有趣的故事。“我們自小學習古詩,很多孩子都有過背詩的經歷,然而背瞭這麼多古詩,我們對詩句的寫作背景能有多少瞭解?又有幾個人能說出詩人所處的時代發生過什麼重大事件呢?”帶著這樣的疑問,編劇、詩詞研究者、熱愛史料考據的理工科爸爸李子木把唐詩、詩人、歷史與大語文相結合,用幽默的語言寫成故事,創作出《吳有用唐朝上學記》兒童音頻故事,在喜馬拉雅一上線就受到不少關註。每集故事播出前李子木會先講給女兒聽,女兒覺得好玩幽默、能記住詩人的故事、能脫口背出詩句,才算合格。故事中,吳有用是一名公認的差生。一次機緣巧合,他得到瞭一本會說話會穿越的奇書——小詩仙。於是,吳有用穿越到唐朝開始瞭一系列的奇幻冒險:看李白喝酒,聽王維彈琴,陪杜甫考試,親歷安史之亂……往來於唐朝和現代之間,吳有用逐漸學會瞭學習、變得勇敢,差生的腦袋終於開竅瞭。李子木認為,吳有用的故事是以正史的基礎上適當虛構與演義的,所有史料均選自《新唐書》《舊唐書》《唐才子傳》等經典著作。雖然吳有用一直在穿越,但他避免瞭穿越網文的架構,不改變歷史進程、不涉及宮鬥場景……吳有用去唐朝,隻為增長見識,實現全景沉浸式學習。李子木希望用《吳有用唐朝上學記》,孩子們“沒有差生,隻有差異”,別人的眼光、別人的定位不重要,重要的是自己永遠用自己的眼睛看世界。孩子的回應是對創作者最大的鼓勵不少兒童音頻IP的作者都意識到,現代傢庭的教育模式在發生變化,父母更註重培養孩子的自主意願,也更尊重孩子的想法,並願意蹲下來與孩子平等對話。在這種環境下成長的孩子往往更獨立,表現出豐富的體會和思考。《神奇女生武啦啦》是一個既溫情又好笑的喜劇。武啦啦在故事中是番茄小學一名神經又神奇的女生,經常幹出一些充滿想象力的事情,對弱小充滿憐憫,對自然充滿熱愛。作者潘昊以“每個孩子都是天才,請給他們愛與接納”為故事理念,讓孩子感受到自己的被大人接納的。潘昊發現,有些兒童聽眾會留言分享他們的喜怒哀樂,他記得一個孩子曾留言說:“我明天要去參加鋼琴比賽,有三天不能聽你的節目,我來請假。”潘昊認為,孩子的回應是對創作者最大的鼓勵,他堅持回復每條孩子的評論,有時候一天大概要回三四百條。一個一年級孩子的留言曾讓潘昊印象深刻,他經常被媽媽打,潘昊最初以為他是可能來訴苦或者求安慰,但孩子表現出對媽媽的理解。他說,我理解媽媽,我心裡難受,我就要找個人傾訴。潘昊表示,即使是一二年級的小學生,也可以和他們一起探討嚴肅的問題。《神探邁克狐》的創作團隊更註重與小粉絲的互動,把故事中的人物打造成孩子喜歡的IP。故事中的主角邁克狐愛學習、愛思考,每一個故事都會圍繞著一個科學上的知識點來展開,邁克狐會用自己的知識和自己的思考去解決所遇到的問題,傳遞健康正向的價值觀和理念,帶領小朋友一起在偵探故事中探索科學真理。《神探邁克狐》的創作團隊發現,今天的小朋友在網上的活躍度比想象的要高很多。邁克狐在喜馬拉雅開瞭圈子,聚集瞭近萬名喜歡邁克狐的小學生。團隊定期在社區舉辦推理互動活動,為邏輯嚴謹並且推理正確的小朋友送上獎品,進而提高孩子的參與度與活躍度。一位小朋友在五塊石頭上畫出故事中的角色,這個溫馨的小故事對於制作團隊來說都是不可或缺的鼓勵。創作團隊在今年2月份還舉辦瞭一次IP同人創作大賽,吸引瞭不少“鐵粉”參加。中國原創兒童節目走紅喜馬拉雅喜馬拉雅持續引入和打造優質的兒童音頻節目。在啟蒙階段給孩子看世界,讓孩子獲得收益一生的幸福素養,喜馬拉雅與國際教育品牌合作,將好內容引入中國,讓孩子更具國際視野。先後上線瞭《國傢地理Kids》《吉尼斯世界記錄》《迪士尼系列》《牛津閱讀樹》《柯林斯大貓》《環球影業Universal》《樂高系列》。與此同時,喜馬拉雅上也湧現大批中國原創兒童作品。在潘昊看來,音頻創作的門檻和成本較低,音頻節目上線後可以得到孩子的及時反饋,創作者會根據數據表現和孩子的互動,調整內容的方向。喜馬拉雅會為優質的國產原創IP傾註更多的流量支持和運營指導,精確可靠的大數據支持為內容創作者提供有力支撐。這些優質的兒童作品也被相繼出版成圖書,據瞭解,《神奇女生武啦啦》《吳有用唐朝上學記》《神探邁克狐》的兒童圖書都將在年內出版。李子木表示,在與喜馬拉雅合作的過程中,運營的同事雖然年輕,但他們都很敬業,他們對市場和內容專業的判斷、對數據的深入分析都是IP成長的前提和基礎。在內容和渠道領域裡一直有種爭論,是內容為王還是渠道為王。李子木認為是“人”為王,是“誰”在創造內容,是“誰”在開拓渠道,是“誰”在打造IP,這才是成功的關鍵。

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